#الملكة 👑

☜ تخبرنا "ميلاني الترك" التي تبيع الحجاب الشرعي من الإمارات للعملاء في الولايات المتحدة عن العلاقة بين الإسلام والاستدامة في استخدام الأقمشة.

♡ في مصنع صغير في عجمان، تصطف أكوام من الأوشحة لفحص نهائي لمراقبة الجودة قبل تعبئتها وشحنها إلى مستودع في تكساس، حيث سينتظرون الطلبات عبر الإنترنت من الطائفة الأمريكية المسلمة.

♡ قد تبدو الأوشحة منتجًا بسيطًا جدًا لبناء علامة تجارية كاملة حولها ولكن هذا ما فعلته "ميلاني الترك" مع الحجاب الشرعي Haute Hijab وهي الآن العلامة التجارية الرائدة في مجال الحجاب في الولايات المتحدة! "ميلاني" هي مؤسسة العلامة التجارية وهي الوجه الإعلامي لها كذلك، وهي علامة تقدم مجموعة واسعة من الأوشحة من أقمشة الشيفون، الفسكوز، الحرير والجورجيت إلى جانب الأغطية السفلية أو ما يعرف بـ"البندانة" والتي من المفترض أن يتم ارتداؤها تحت الحجاب الشرعي.

♡ "يأتي حوالي 90% من طلباتنا من الولايات المتحدة، ثم من دول غربية أخرى مثل كندا والمملكة المتحدة وأستراليا، وبعد ذلك لدينا طلبات في الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا، لكننا ركزنا أن تكون هذه العلامة التجارية أمريكية".

♡ في حين أن الولايات المتحدة قد تكون قاعدة الأعمال التجارية لها؛ فإن الإمارات العربية المتحدة هي موطنها الثاني، حيث يتم الحصول على غالبية أقمشة الشيفون المطبوعة خصيصًا من عجمان.

♡ ذهبت "ميلاني" مؤخرًا إلى دبي لشراء بعض الأقمشة وفحص الإنتاج والاجتماعات مع المستثمرين، وهي ترتدي الحجاب الشرعي المصنوع من الشيفون الأبيض مع طباعة الأزهار الاستوائية، وقد أخبرتني أن هذه الطباعة من البقايا (أو الأقمشة المعاد تدويرها) تم الحصول عليها محليًا ولكنها لا تريد قول ذلك. 🤔

♡ وتقول: "استخدام هذا النوع الصديق للبيئة من الأقمشة يجب أن يكون جزء لا يتجزأ من قيمنا كمسلمين بحيث يجب تطبيقه في أي شركة مملوكة للمسلمين، هذا موضوع ثابت نعمل على تحقيقه لأننا نريد أن نكون جزءًا من الحل وليس المشكلة، ويجب أن نكون أُمناء على هذه الأرض ومواردها".

♡ وتضيف: "عندما يتعلق الأمر بالعمل، والأجور، والتجارة العادلة، والاستدامة، فإن كل هذه الأشياء هي مبادئ إسلامية يجب أن نلتزم بها جميعًا"، الشيفون المطبوع الذي تستخدمه "ميلاني" لـ Haute Hijab هو قماش غير مرغوب فيه، بقايا من العلامات التجارية والموردين الأكبر حجمًا التي لولاها سيتم التخلص منها، وتقول: "هذا جزء من التأكد من استمرار هذه الدورة بدلًا من المساهمة في كل هذا الهدر".

♡ من خلال الخوض في فكرة الأقمشة الصديقة للبيئة، استأجرت "ميلاني" مؤخرًا مديرًا للتصميم والابتكار وهو خبير في مجال الاستدامة، تقول "ميلاني": "الشيء الذي بدأت أفعله هو النظر إلى منتجاتنا اليومية لنرى كيف يمكننا استبدالها بمواد مستدامة، مثل بتلات الورد والفطر وأرضيات القهوة، بدلًا من خلق نسيج جديد من المواد الاصطناعية".

♡ قد تكون Haute Hijab علامة تجارية للأزياء ولكن أيديولوجيتها مدفوعة بإحساس عميق بالإيمان وطموحات "ميلاني" لخدمة النساء المسلمات بطرق أكثر عمقًا من تزويدهن بغطاء رأس أنيق، وتقول: "أحب الموضة، لكني ما كنت لأستمر في هذه الرحلة أو أتابعها طوال هذه المدة لولا الهدف الشامل المتمثل في إفادة مجتمعنا، ما كنت أحاول دائمًا القيام به هو رفع مستوى المرأة وتمكينها لجعلها تشعر بالراحة والثقة في الحجاب الشرعي، وللقيام بذلك يتعين علينا تنمية المجتمع ثم منحها الموارد والإلهام".

♡ بدأت شركة Haute Hijab بمدونة وحافظت عليها "ميلاني" مع مساهمون آخرون حتى يومنا هذا، تغطي المنشورات الشائعة الحالية على الموقع مواضيع مثل اختيار لون الحجاب الشرعي المناسب للون بشرتك وكتب الأطفال التي ستجعل الشباب يشعرون بالفخر لكونهم مسلمين والمشاكل العنصرية داخل المجتمع، كما تناقش قصص أخرى لمساعدة العائلات حديثي الإسلام على فهم الإسلام، وتحديات الأمومة المنفردة والدعوة إلى المنتجعات الخاصة بالنساء حيث لن تحتاج النساء اللاتي يرتدين الحجاب الشرعي إلى التستر.

♡ أعتقد أن تأثير العلامات التجارية الرئيسية في مجال الحجاب الشرعي لا يصدق لأنه يُثبت ويُقِر بقوة قاعدة عملائنا.

♡ "ميلاني الترك" مؤسسة Haute Hijab

يتلقى المشتركون في النشرة الإخبارية لـHaute Hijab روابط أسبوعية إلى مشاركات المدونة هذه، بالإضافة إلى أخبار حول أحدث المنتجات، "من أجل بناء مجتمع يجب أن يكون لديكِ هذه القنوات المختلفة، كانت المدونة واحدة منهم وكذلك YouTube واحدًا وكانت الرسالة الإخبارية بالبريد الإلكتروني واحدة بالتأكيد".

♡ في حين أن السوق الأمريكية هي القاعدة الاستهلاكية الرئيسية بالنسبة لماركة الحجاب الشرعي Haute Hijab إلا أن "ميلاني" تخطط للتوسع دوليًا بمجرد حصولها على التمويل، وذلك لتحسين تجربة الحجاب الشرعي للنساء في الشرق الأوسط، وتقول: "نرغب في فتح مركز تحقيق لتلبية احتياجات هذه السوق، ولإعطاء النساء المحليات حلًا أفضل للحجاب الذي غالبًا ما يأتي مع العباءات وينزلق"، كما أنها تعمل على إطلاق الحجاب الشرعي الرياضي، وهو قطاع أصبح شائعًا بشكل متزايد منذ أن أطلقت نايك NIKE حجابها الرياضي في عام 2017، ومن المقرر إطلاقه في الربع الثاني من عام 2020، وستخدم التصاميم الثلاثة من Haute Hijab مجموعة متنوعة من المتطلبات الرياضية، "تحتاج بعض الفتيات لشيء لن ينزلق من على رؤوسهن حتى لو كان مقلوبًا".

♡ عمل "ميلاني" الشاق قد أثمر على مدى العقد الماضي؛ ففي أغسطس ظهر إعلان Haute Hijab في إعلانات الفيديو في ميدان التايمز بنيويورك، لكن "ميلاني" تقول إن إحدى لحظات الفخر حتى الآن كانت عندما قامت The Gap بتجنيد Haute Hijab لتوفير الحجاب الشرعي لحملة حول التنوع والشمول منذ عامين، كما استخدمت ماركة الجمال Glossier تصميمات Haute Hijab في حملة في وقت سابق من هذا العام.

♡ انتشرت الأزياء الإسلامية المعتدلة بشكل ثابت في التيار الرئيسي على مدى نصف العقد الماضي، وبينما قد تشعر بعض العلامات التجارية الإسلامية بالاستياء من أن الحجاب الشرعي يتم استخدامه بواسطة علامات كبيرة من دول ذات أغلبية غير مسلمة مما قد يجذب المستهلكين بعيدًا عن العلامات التجارية الإسلامية الناشئة محليًا، ولكن ترحب شركة "ميلاني" بوصول الحجاب في الصناعة الرئيسية مهما كان الثمن.

♡ وتقول: "أعتقد أن تأثير العلامات التجارية السائدة في مجال الحجاب الشرعي هو أمر لا يصدق لأنه يثبت ويقر بقوة قاعدة المستهلكين لدينا، هناك هذه المجموعة المذهلة من النساء اللاتي يحتاجن إلى الاستماع إليهن وتلبية احتياجاتهن، لذلك رؤيتنا لهذه العلامات التجارية السائدة القادمة إلى هذه المساحة هي تأكيد على كل هذا العمل الذي نقوم به".